Nel 2012. secondo i dati pubblicati dalla Banca d'Italia, gli arrivi di turisti stranieri in Italia sono cresciuti dello 0,6%, ma i pernottamenti sono diminuiti dello 0,1%; questo vuol dire che in media i soggiorni sono stati più brevi.
Il turismo internazionale invece è cresciuto del 3,8%; ciò sta a significare che l'Italia sta retrocedendo ancora sensibilmente in termini di attrattività e quote di mercato.
In una situazione in cui, a causa della crisi interna, è sempre più opportuno puntare sui flussi internazionali, questi pochi dati denunciano una impreparazione ed un ritardo inaccettabile nell'affrontare seriamente il marketing turistico nazionale.