Nel 2012. secondo i dati pubblicati dalla Banca d'Italia, gli arrivi di turisti stranieri in Italia sono cresciuti dello 0,6%, ma i pernottamenti sono diminuiti dello 0,1%; questo vuol dire che in media i soggiorni sono stati più brevi.  Il turismo internazionale invece è cresciuto del 3,8%; ciò sta a significare che l'Italia sta retrocedendo ancora sensibilmente in termini di attrattività e quote di mercato. In una situazione in cui, a causa della crisi interna, è sempre più opportuno puntare sui flussi internazionali, questi pochi dati denunciano una impreparazione ed un ritardo inaccettabile nell'affrontare seriamente il marketing turistico nazionale.

Uno degli strumenti più efficaci per analizzare il mercato, o i mercati di riferimento dell’impresa turistica, è la segmentazione. Segmentare il mercato significa sostanzialemente suddividerlo idealmente per semplificare e rendere efficaci le relazioni commerciali. Leggi altro ->

Si può affermare che nulla nel marketing turistico può prescindere dalle caratteristiche del prodotto che, per quanto adattabile, modificabile e perfettibile, rimane il centro di tutta l’attività che si orienta al mercato. Leggi tutto->

La notizia è che in Liguria la redazione del marketing territoriale parte dal basso. Mi domando: c'è forse un'altro modo per farlo? La risposta razionale è no, ma in pratica vediamo bene che il più delle volt un piano di marketing territoriale non esiste per incapacità a fare sistema oppure viene calato dall'alto ... Con relativo naufragio annunciato. La novità ligure (un'altra!) è quella che il metodo di condivisione è basato su un wiki . Ma qui bisogna fermarsi prima che a qualcuno venga il mal di testa.